9:45
Начало регистрации
и приветственный кофе

10:15
10:15 – 10:40
10:15 – 10:40
Катерина Белоусова
Отвечает за коммуникации Calltouch
Исследование платной рекламы в звонящих отраслях

• Объем звонков и динамика
• Бюджеты в звонящих отраслях
• Каналы и источники в звонящих отраслях
10:40 – 11:30
10:40 – 11:30
Алексей Авдеев
Генеральный директор Calltouch
Секретный доклад
11:30 – 11:55
11:30 – 11:55
Евгения Бродская
Руководитель аналитического отдела Google Russia
OK GOOGLE: Что дальше? Тенденции, трансформирующие существующие бизнес-модели

• мир уже мобилен, дальнейший технологический рывок происходит через использование искуственного интеллекта (ИИ)
• опыт Google в использовании ИИ
• примеры использования ИИ для улучшения потребительского опыта в других организациях
11:55 – 12:20
11:55 – 12:20
Алексей Иванов
Генеральный директор ISEE Marketing
Анализ поведения посетителей мобильных сайтов и улучшение юзабилити

• В чем на самом деле отличия мобильной аудитории, её потребностей, ожиданий и поведения на сайте
• Адаптация информационной структуры сайта под мобильную аудиторию
• Распространенные ошибки в анализе поведения мобильных пользователей
• Приёмы улучшения юзабилити мобильных сайтов
12:20
Обед
13:00
Неформальное общение за чашкой кофе
Кейс-марафон

Совместные доклады от специалистов ведущих агентств и крупнейших рекламодателей. Каждый кейс — это не просто цифры, а полноценное руководство к действию с подробным описанием шагов, которые были сделаны для достижения целей. Будут показаны данные, которые еще нигде не публиковались.
13:00 – 13:25
13:00 – 13:25
Фёдор Иванов
Старший менеджер по продукту Calltouch
Оптимизатор Calltouch: cобери умного помощника своими руками

• Оптимизатор Calltouch как комплексное решение по управлению контекстной рекламой
• Оптимизация низкочастотных запросов
• Гибкая настройка параметров оптимизатора
• Как оценить достоверность проведенного теста?
13:25 – 13:50
13:25 – 13:50
Роман Абдуллин
Руководитель управления рекламы ГК ПИК
Ирина Жеребцова
Руководитель отдела интернет-рекламы ГК ПИК
Как в ГК ПИК выстраивается сквозная аналитика

• Как построить единый контур данных онлайн + оффлайн
• Собственное решение аналитики данных
• Интеграция DMP и Calltouch
• Модели атрибуции для оценки эффективности РК
• Визуализация отчетов для бизнес-заказчика
13:50 – 14:15
13:50 – 14:15
Артём Кузьминых
Chief Digital Officer X-Fit
Аналитика в оптимизации маркетинговых затрат

• Об аналитике, её эффективности и прямой выгоде в деньгах
• Прометка с помощью GTM, как работает, что упрощает
• Аналитика голосового трафика, дополнительная информация, что получаем
• Интеграции с CRM
• Технологические возможности предикта, как работает, что получаем в деньгах
14:15 – 14:40
14:15 – 14:40
Евгений Шильников
Управляющий партнер «Афиша-Квесты»
Кейс Афиши: как зарабатывать маркетплейсу на звонках

• Статика на службе агрегатора
• Выстраивание системы и интеграция
• Контроль качества
• Оптимизация затрат на коллтрекинг

14:40 – 15:05
14:40 – 15:05
Карина Сафанова
Руководитель отдела маркетинга и рекламы брендов Toyota и Lexus ГК Инчкейп
Полина Шеметова
Руководитель проектов Artics Internet Solutions
Что нужно знать маркетологу при планировании рекламных кампаний?

• Особенности маркетинга в автобизнесе
• Новый подход к аналитике – зачем, если все работает?
• Как масштабироваться и снизить риски финансовых потерь?
• Внедрение сквозной аналитики
• Как изменилась маркетинговая стратегия дилерских центров?
15:05 – 15:30
15:05 – 15:30
Марина Юшкова
Интернет-аналитик УК «Развитие», ЖК «Мир Митино»
Николай Архипов
Руководитель группы продаж Smart Media
Эффект информационного кокона
(механики пролонгированной
коммуникации с клиентом)

• Типовые сценарии коммуникации с клиентами, проблематика
• Сегментация аудитории сайта объекта
• Кастомизация сценария коммуникации
• Механика и инвентарь
• Последовательность коммуникации в зависимости от выбранного инвентаря


15:30
Кофе-брейк
15:50
Выстраивание комплексной системы аналитики
15:50 – 16:15
15:50 – 16:15
Константин Найчуков
Эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru
Сводный отчет по рекламе в Power BI

• Методы подключения источников данных к Power BI: Excel, Web, База данных, Другие способы
• Подводные камни при получении данных из Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Яндекс.Метрика
• Как уже завтра получить отчет в Power BI
16:15 – 16:40
16:15 – 16:40
Татьяна Романова
Интернет-маркетолог консалтинговой группы WiseAdvice
Как выстроить систему веб-аналитики под задачи бизнеса

• Как у нас устроена аналитика: задачи, инструменты, показатели.
• С какими сложностями столкнулись в процессе настройки.
• Какие ограничения есть из-за особенностей GA.
• Почему сквозную аналитику лучше выстраивать на базе несемплированных данных.
16:40 – 17:05
16:40 – 17:05
Илья Губарев
PVL: стираем границы между онлайн и офлайн

Недавно мы анонсировали в Яндекс.Метрике новую метрику Place Visits Lift (PVL) и новый отчет, которые помогут бизнесам понять, как онлайн реклама влияет на посещения в офлайне. Я расскажу, как рассчитываются значения этой метрики, какие данные можно увидеть в отчете и как разные клиенты уже работают с этими показателями.

17:05 – 17:30
17:05 – 17:30
Татьяна Кондратьева
Руководитель направления по работе с розничными клиентами ООО «Медицина АльфаСтрахования»
Ксения Ревзина
Специалист по контекстной рекламе performance-агентства VBI
Существует ли идеальный коллтрекинг

• Врагу не сдается наш гордый варяг
• Это мы не проходили , это нам не задавали
• И ваши заблуждения вылечим
• Высокие бизнес идеи
17:30 – 17:55
17:30 – 17:55
Леонид Голофеев
CEO Albato.ru
Сквозная аналитика без программистов

• Автоматизируем передачу данных в Google Analytics о продажах в несколько кликов
• Самостоятельно интегрируем CRM с мессенджерами и социальными сетями за 20 минут
• Оптимизируем рутинные процессы, повышаем эффективность бизнеса и растем быстрее
17:55
Окончание конференции
18:10
info@callday.ru